Dove veicula até dezembro uma grande campanha para comunicar os benefícios da linha de antitranspirantes Original e desafiar as mulheres a fazer um teste de sete dias para uma pele livre de irritações. Dando continuidade as ações, a marca lança no site www.dove.com.br um concurso em que as internautas concorrerão a um dia de cuidados em um spa, além de uma ação exclusiva: vídeos interativos, onde elas vão obter conselhos personalizados de Tati Bernardi, especialista no universo feminino.
Para participar do concurso que dará 100 day spas, a consumidora deverá acessar o site de Dove, de 15 de setembro a 15 de outubro, e responder a pergunta: "O que te irrita". No dia 31 de outubro, a marca postará, no mesmo endereço eletrônico, os nomes das donas das melhores respostas. Elas terão 30 dias (até 30 de novembro) para escolher um spa e seis meses (até 30 de abril de 2012) para usufruir de serviços como esfoliação corporal, massagem relaxante, banho de ofurô e massagens nos pés.
Tendo como pano de fundo o mote da campanha, "uma pele livre de irritações", Dove promoverá uma ação inédita entre marcas femininas no Brasil. Depois de realizar uma grande pesquisa para saber o que mais deixa as mulheres irritadas e colher cerca de 500 depoimentos, a marca fez um ranking das principais irritações e gravou 42 vídeos com conselhos da escritora, roteirista de cinema e profunda conhecedora do pensamento feminino, Tati Bernardi. As consumidoras terão respostas personalizadas para suas questões por meio destes vídeos interativos. A partir do dia 8 de setembro, elas poderão entrar no site da marca, digitar o tema de seus aborrecimentos e conferir na hora a solução. Na ação, Tati também convida as internautas a participar do concurso para concorrer a um dia relaxante.
Via: Cidade Marketing
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Ficha-técnica:
»Agência: Ogilvy & Mather
»Criação: Izabella Cabral (diretor de arte), Cassiano Saldanha (diretor de arte), Fred Aramis (redator), Rico Lins (redator)
»Direção de criação: Cassiano Saldanha (diretor de arte) »Atendimento: Daniel Tartaro, Tina Louise e Renata McNair
»Aprovação (cliente): Mirella Dias e Andressa Reis
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