Cuidados nas Ações Promocionais

O trabalho em Ações Promocionais requer agilidade, disponibilidade e muita criatividade por parte de todos os envolvidos. No entanto, são necessário certos cuidados na elaboração da ação, principalmente no que tangem assuntos políticos, sexuais, religiosos...

Na Flórida, o mascote de uma sorveteria gerou polêmica por usar uma roupa que faz alusão (ainda que sem a intensão) a Ku Klux Klan, (KKK) organizações racistas dos Estados Unidos que, segundo pesquisas pelo Google, sua fundação data de 1865 e causou terror na região sul americana, sendo reconhecida como entidade terrorista em 1872.

Além das questões citadas acima, tem também as que são proibidas por não funcionarem com a anuência dos patrocinadores ou titulares de eventos e marcas, como aconteceu no Rio de Janeiro, onde uma rádio local anunciou o sorteio de ingressos para o Rock in Rio e foi obrigada a cancelar a promoção por não ser a rádio oficial do evento, e também com a Apple, que proibiu a veiculação de promoções que sorteavam seus produtos, por ferir regras estipuladas por eles, quando do sorteio de seus "objetos de desejo" por terceiros.

É preciso ficar atento as autorizações necessárias na utilização de marcas, nomes e imagens para não incorrer em problemas judiciais que terminam por atrapalhar e sujar a reputação daqueles que fazem mau uso destas, e assim, manchar a reputação da agência que realizar a ação, o que termina por acarretar maiores problemas no processo de revitalização da empresa.

Fontes:

Wikipedia: http://pt.wikipedia.org/wiki/Ku_Klux_Klan

TVs do RJ: http://tvsdorj.com/radiosdorj/2011/09/rock-in-rio-proibe-sorteio-de-ingressos/

G1.Globo.com: http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2011/06/apple-proibe-uso-da-palavra-gratuito-em-promocoes-com-seus-produtos.html

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Logorama

Ano passado me deparei com o vencedor do Oscar 2010 na categoria curta de animação e achei fantástico. O filme mostra um mundo onde uma séria de logomarcas são as personagens principais da trama (a grande maioria delas é conhecida pelo grande público), que mostra a perseguição a um fugitivo (Ronald McDonald) que sai aterrorizando as ruas enquanto é perseguido por policiais "Michelin".

Neste curta, o mais interessante é que, como já citado acima, a grande maioria das marcas que aparecem são conhecidas por nós, o que mostra como que um trabalho de divulgação bem feito, seja ele através de ação promocional (panfletagem, entrega de brindes), ou uma campanha de marketing digital (hotsites, mailings, e-mail marketing, redes sociais) com um bom trabalho de comunicação visual,  trabalhado e divulgado de forma coerente e direcionado podem perpetuá-la por um logo período.

Vale a pena conferir.  São +/- 15min bem divertidos.

Espero que gostem.

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Geladeiras que Tuítam | Ação Danone & Bonafont

A Danone distribuiu geladeiras portáteis conectadas à internet wireless e abastecidas com garrafas da bebida entre influentes tuiteiras. O objetivo da ação é promover a Bonafont, marca líder no mercado de águas engarrafadas.

Um dispositivo eletrônico capaz de integrar os objetos à web faz com que, sempre que a porta do eletrodoméstico for aberta, um tweet seja postado automaticamente no perfil da pessoa, avisando seus milhares de seguidores que ela está bebendo água e os incentivando a fazer o mesmo. Tem mais: caso o dono da geladeira fique 12 horas sem abri-la, o equipamento envia uma mensagem direta via Twitter para lembrá-lo de que é preciso se hidratar.  

"Essa é uma forma inusitada e divertida que encontramos para alertar as pessoas sobre a necessidade de beber água diariamente. Atualmente, a média de consumo dos brasileiros é de apenas 41 litros de água engarrafada por ano*", destaca Eduardo Gagliardi, diretor de Marketing de Bonafont da Danone

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Bons investimentos favorecem ações promocionais.

Quem aproveitou o investimento feito para aumentar sua participação no mercado gastronômico foi a rede de Restaurantes Giraffas.

De acordo com o jornal Correio da Bahia, em sua versão online, o investimento foi da ordem de R$ 3,2 milhões em ações promocionais, e houve um aumento de 28% na venda de sobremesas no primeiro semestre.

Viva as ações promocionais e àqueles que apostam no marketing.

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Curso de Marketing e Promoção de Produtos

Uma parceira do CIDE com o Instituto Lojas Renner está promovendo um curso de Marketing e Promoção de Eventos, Marcas e Produtos, destinados a mulheres negras de 20 a 29 anos.

De acordo com o blog onde estavam sendo feitas as inscrições, o curso capacitará as inscritas para "... serviço de receptivo, promoter, mestras de cerimônia, entre outras atividades da área."

É muito bom ver a atenção dada ao Marketing na Bahia, com a promoção de um curso capaz de qualificar pessoas para atuarem na área, valorizando o potencial baiano para a atividade. A iniciativa foi tão bem aceita que, até a inserção deste post, as inscrições já haviam sido encerradas.

Vale a ressalva de que o processo de inscrição se deu através de uma mídia social, mostrando seu potencial de inclusão sócio-digital.

Fontes: Correio da Bahia online, página 06;

              LEWÁ Produções

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Ação da Brookfield inova com uso de 3D

Num evento realizado no DF, o Show de Morar Vivace, através de um stand vendas montado pela Brookfield, os visitantes passam por uma nova experiência no processo de conhecimento do empreendimento.

Através de cinema 3D, dentre outras tecnologias utilizadas pela Brookfield, tem-se a possibilidade de conhecer os empreendimentos através de um tour virtual.

Mais uma vez, observa-se o poder do marketing unido a uma boa ação promocional. Vale conferir.

Fonte:  Letícia Alasse, do Mundo do Marketing.

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Marketing Promocional - o quê? e para quê?

Sempre fui uma amante da área de Comunicação, de um modo geral. No entanto, somente quando resolvi entrar na faculdade para estudar Comunicação & Marketing, me descobri uma apaixonada por Marketing. E, dentre tudo o que ele abrange, desenvolvi certa perdileção pelos que se denominam Marketing Digital (assunto para uma próxima postagem) e o Marketing Promocional. Com o passar dos semestres, a vida acadêmica ficou um pouco mais exigente e então, pedi demissão de meu emprego (professora de inglês) e fui trabalhar com ações promo - achando eu que seria mais fácil... Comecei como promotora, me empenhei, me dediquei meeeesmo e passei para coordenadora de ações... Daí a me tornar uma 'promoholic', foi um passo. Saía de uma ação e logo entrava em outra...até porque havia muita afinidade com a área e o trabalho, que para mim, era super prazeroso...mas, tempo que era bom...necas!

Só que, até então, nunca havia parado pra pensar no quanto o marketing promo influencia em nossas vidas, no poder que ele exerce sobre nós. Pense comigo: você consegue passar por um stand de amostras grátis e nem sequer sentir-se tentado a saber qual produto está em exposição? Claro que não. Nosso primeiro pensamento é sempre: "o que é isso?" Você consegue fazer suas compras, ganhar um cupom e não ir trocar por um brinde (ainda que nem te interesse tanto assim) pelo qual você não pagará nem meio centavo? É óóóóóbvio que não! Ainda que não sirva pra nós mesmos, sempre pensamos que pode servir para alguém. Brindes com troca de notas fiscais...a-há! As pessoas pegam uma fila imensa reclamando que só a zorra, mas, não deixam de levar pra si, para a mãe, o pai, para a avó, a tia, a sogra, os primos e pra gente que nem vê há anos...vira até presente de Natal... é a vida, companheiros! É o poder do marketing promocional!

A AMPRO (Associação de Marketing Promocional) definiu, em 2003, Marketing Promocional como "a comunicação de marca com objetivo de incrementar a percepção de seu valor por meio de técnicas promocionais e pontos de contato que ativem a compra, o uso, a fidelização ou a experiência de produtos e serviços".

Tecla SAP: Promotional marketing is a marketing activity applied to products, services or brands, aiming for through interaction with your audience, reach strategic objectives of brand building, sales and loyalty. According to Kotler (1998), promoting sales consists of a diverse set of tools short-term incentive aimed at encourage the  purchase or sale of a product or service.

Ok, vou simplificar: tudo isso nada mais é que você utilizar certas técnicas para criar um meio de promover sua marca, conferindo-lhe um valor que desperte o interesse do público, levando à concretização de sua aquisição e seu uso ou que promovam ainda a fidelização do seu cliente através da experiência (ou seja, o cliente consome seu produto ou serviço e, apartir da sensação de saciedade de suas necessidades - aliado a outras coisas como qualidade de atendimento, de serviço ou do produto, etc.- torna-se seu "freguês"). Sacou?

E para atingir o público certo, é preciso saber a melhor técnica que se utilizará, daí a importância de uma pesquisa de marketing bem feita (o que você pode ver neste post aqui: Pesquisa de Marketing) porque você pode perder tempo e investir alto em uma ação que não será direcionada para o seu público alvo e, com isso, não obter o retorno esperado. E você não poderá culpar a ação por isso!

Agora, se você quer mesmo trabalhar e ter êxito com Marketing Promocional, deve ao menos entendê-lo e também procurar entender o comportamento do consumidor atual. Uma boa forma é estar sempre em contato com o consumidor (não esqueça nunca que tudo depende dele), detalhar seu comportamento por classes, faixa etária, sexo (segmentação de mercado)...enfim, a observação e o contato direto ainda são os melhores meios de se conhecer o público para quem será direcionada uma campanha. Claro que para isso, sempre haverá a boa e velha Pesquisa de Marketing, mas nada substitui o dia a dia junto ao consumidor. E nisso, o meu trabalho me ajudou muito, viu?! Estar em locais diferentes, estudando o consumidor, conhecendo seus gostos, suas preferências, ouvindo suas reclamações e expectativas fez com que hoje, eu possa antecipar crises e as solucionar antes mesmo que se tornem um problema para meu cliente. E o mercado está carente de profissionais com essas características.

#ficaadica!

Espero ter ajudado... bjs e sucesso!

Ah, não esqueça de deixar seu comentário, ok?

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Workshop: Vendendo e Aprendendo

Workshop: Vendendo e Aprendendo

*Dia 03/09 - Mídias Sociais

- Pedro Cordier
Idealizador do conceito e da palestra Marketing de Relacionamento 2.0. Especialista em Comunicação, Criatividade e Conectividade, Pedro Cordier é Creative Technologist da Agência Única, CEO da Startup Equilibra Digital Solutions e professor universitário. 

*Dia 29/10: Marketing Promocional

- Djanira Dias 
Presidente da AMPRO - NORDESTE 

- Aline Lazsa
Sócia-diretora da Marcativa

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Inscrições: clique aqui

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Case - Drunk Valet

Sensacional a Campanha que a Agência Ogilvy fez para o Bar Aurora e o Boteco Ferraz, dois bares tradicionais de São Paulo. Simples, porém, uma grande sacada! Vale a pena assistir.

(Drunk Valet)

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SAMPRO 2011 | 7ª edição - BA

Muito esclarecedor, o evento ocorrido ontem, 15/08 no auditório do PA8 da Unifacs Salvador, durante a 7ª edição da Semana Acadêmica de Marketing Promocional - SAMPRO. Estiveram  presentes Sandro Ferreira [INVENT], Ericka Gordiano, [GRUPO TARGET], Djanira Dias [AMPRO] e Tony Coelho [CONCEITO-RJ]. Os debates giraram em torno do Marketing Promocional, o cenário nacional atual, suas diversas ferramentas, entraves do mercado e seu papel no vasto mundo da comunicação, mão de obra, cursos e eventos nacionais e regionais. No entanto, o clímax do evento foi a palestra ministrada por Tony Coelho [fundador da renomada Agência Conceito - RJ] cujo tema foi: "Promocitário: quem ou o quê é?" O evento ainda contou com as presenças de Profª Beth Dantas, Profª Ilka Carrera e Profº Ednilson  - todos professores da Unifacs.


Agora, hora de brincar: onde estão Wallies?
(valendo um par de óculos fundo de garrafa pra quem não conseguir!)

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Case - Samsung [Visor Frontal]

Ahhhhh, muito legal esse case. Encontrei num dos meus blogs favoritos sobre publicidade...
Foi uma campanha que a Samsung fez para divulgar o visor frontal das câmeras fotográficas [que, por sinal, foi uma grande idéia 'adaptada' dos celulares del Paraguay...hehehe! ]

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Como criar Ações Promocionais nas Redes Sociais.

Não precisa necessariamente trabalhar na área, digo, diretamente com marketing para ver que diversas empresas, ou se não todas, criam sempre ações promocinais para implementar suas campanhas.

Desde brindes, descontos ou concursos, a principal idéia é atrair o consumidor para campanha levando até ele o produto ou serviço que deverá ser vendido.

O que muitas empresas não sabem é como criar essas ações promocionais sem mexer muito no bolso. Uma boa dica é primeiramente entender “O que o cliente quer?”, então assim utilizar recursos que levem a ele o que ele necessita da sua empresa.

Separei abaixo uma parte do artigo feito por Claúdio Torres, onde ele descreve os três desejos principais dos consumidores diante de uma ação promocional, logo após nos mostra 07 (sete) maneiras de criar ações promocinais utilizando as Redes Sociais, trazendo assim um custo/benefício interessante para empresa.

Informação: A ação deve informar sobre a oportunidade única disponível somente pela Internet. A oferta pode estar associada diretamente ao produto, ou relacionada a alguma outra ação atraente para o público-alvo.

Entretenimento: A ação deve fazer com que o consumidor participe e se envolva em algum tipo de evento. Os sorteios parecem atraentes, mas são muito estáticos para a Internet. Uma competição, uma gincana, ou um jogo geram resultados mais interessantes.

Relacionamento: A ação deve envolver a rede de relacionamento do consumidor. Deve explorar de forma consciente a rede social a qual o consumidor pertence. O consumidor deve se sentir importante, na medida que a promoção valoriza não só ele, mas também seus amigos.

Para exemplificar o funcionamento das ações de promoção na Internet, vou mostrar alguns produtos que podem ser utilizados com plataformas promocionais :

Twitter promo: Metodologia e ferramenta que permite lançar ações promocionais no Twitter, utilizando a capacidade viral da rede. Com ela, é possível transformar a oferta da promoção em uma competição onde o consumidor divulga a própria promoção, e ganham aqueles que trouxerem mais visitas ao site da promoção. Assim o consumidor se envolve em uma promoção, informando seus amigos de uma oportunidade imperdível, e ao mesmo tempo se beneficia dela, sendo premiado pela divulgação.

Pollgate: Uma rede social baseada em enquetes multimídia sobre diversos assunto. Com ele uma empresa pode promover um produto ou serviço a partir de enquetes, a serem respondidas pelos internautas. Além disso, é possível criar uma competição premiando aqueles que criarem uma pergunta relacionada ao produto e tiverem mais respostas.

Meusparabens: Uma ferramenta web que permite ao consumidor cadastrar os aniversários dos amigos e ser lembrado deles. Com ele uma empresa pode promover seu produto ou serviço oferecendo premiação aos aniversariantes cadastrados, ou motivando o consumidor a cadastrar os aniversários dos amigos, e posteriormente enviando oferta promocionais aos aniversariantes.

Meetango: Uma rede social onde o usuário informa “o que deseja fazer” – como assistir a um filme, ir a um show de rock, a uma exposição de arte – e encontra na rede alguém interessado em fazer a mesma coisa. Trata-se de um novo conceito de “future activity streaming”. Com ele é possível a promoção de eventos, onde os consumidores conseguem acompanhantes ou turmas para ir a Shows, ou a promoção de experiências com o produto, onde os consumidores montam seu próprio grupo de degustação ou experimentação.

Flirt Prints: Rede social de paquera, onde as pessoas anonimamente fazem contato no mundo off-line, depois se comunicam no mundo on-line para se conhecerem melhor. Com ele a empresa pode promover seu produto ou serviço nos cartões “flirtprints”, que o usuário imprime e distribui para suas paqueras. Depois de se conhecem on-line a mesma empresa pode oferecer o ponto de encontro, novamente expondo seu produto ou serviço.

Estilook: Rede Social para amantes e profissionais da Moda e Estilo, onde o consumidor mostra seu próprio estilo. Nele a empresa pode criar uma promoção onde os consumidores publicam fotos de como usar o produto, e os melhores “Looks”, que são votados pelos próprios consumidores. Além da promoção e da premiação, a rede ainda possibilita se entender as formas mais populares de uso dos produtos.

Go Zub: Rede Social que permite implantar em uma promoção o “estilo Twitter”. Com ele a empresa pode se utilizar da infra-estrutura do Gozub, com seu próprio logo, e promover uma campanha promocional para seus clientes, integrada ou não ao Twitter.

Fonte: iMasters

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