O aumento na concorrência tem feito com que o mercado busque soluções cada vez mais criativas. Novas tendências e preocupações passaram a ganhar foco. A qualidade, antes menos evidente, passou a ser o diferencial para obter a preferência do consumidor. E assim, o conceito de design deixou de ser algo que apenas agrada esteticamente, ampliando-se para tudo o que agrada aos nossos sentidos, como um todo.
A conscientização social, aliada aos princípios de sustentabilidade, criou no consumidor o desejo de adquirir o produto “ecologicamente correto”. Desse modo, os fabricantes vêem buscando novas matérias-primas para a confecção de peças que atendem desde o setor têxtil até o de transportes.
A empresa Beira Rio, conceituada no ramo de calçados, percebeu a oportunidade de estender o uso das sacolas ecológicas (Ecobags) - antes unicamente usadas com o intuito de substituir as sacolas plásticas durante as compras - para os shoppings e universidades, entre outros locais. Graças à conscientização dos consumidores, seu uso deixou de ser meramente funcional e virou algo trivial, ganhando cores e formas diferenciadas e atrativas, chegando até a virar modismo.
No setor mobiliário, a descoberta de novos materiais permite o uso de madeira de reflorestamento, o que permeia o potencial social e econômico (com a criação de cooperativas e associações que capacitam trabalhadores, gerando assim emprego e renda), além de ser uma medida ecológica.
Assim, firmam-se os conceitos de marketing verde (ou ecológico), trazendo novos atributos para agregar valor aos produtos e que visam enaltecer os benefícios econômicos através dos princípios auto-sustentáveis, socialmente responsáveis e ecologicamente corretos. O consumidor, cada vez mais consciente, é parte vital desse processo, na medida em que favorece o crescimento deste mercado. Então, no futuro, poderemos realmente dizer que “virou moda” cuidar do nosso planeta.
